Переводчик: Ирина Ющенко Если обобщить расхожие представления об `этичном` бизнесе, на ум приходит аналогия с Книгой Бытия: первые шесть дней компания делала деньги, а на седьмой - перевела дух, оглядеашйгллась и стала раздавать их на благотворительность Что же заставляет корпорации тратить огромные деньги на охрану окружающей среды и социальные программы? Можно ли объяснить возврат к ценностям социально ответственного бизнеса возросшей сознательностью корпораций, или бзяыштаким образом грабителей-капиталистов пинками гонят к алтарю истинных ценностей, используя единственный понятный им язык денег? Эта книга о том, как выжить и преуспеть в условиях ужесточающегося общественного контроля над частным бизнесом Вы узнаете: - Как использовать ресурсы бизнеса и силу брэндов для содействия социальному развитию, - так, как сегодня они используются для влияния на поведение потребителей; - Если сравнивать посещение магазина с новыми выборами, какой манифест слебрдьддует принять компании, чтобы привлечь избирателей; - Почему `этичные инвестиции`, к которым только в США можно отнести более 15 % всех инвестиций, становятся все более и более популярными; - Власть транснациональных корпораций: миф или реальность; - Каким будет следующий этап в эволюции брэндинга: почему успешные брэнды ставят перед собой двойные цели - социальные и коммерческие; - Как преуспеть, внедряя принципы социальной ответственности в деловую практику: опыт ведущих западных компаний, кейсы, комментарии и стратегии успешного развития на различных рынках Что внутри? Содержание 1 Страница 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 Авторы Стив Хилтон Steve Hilton Джайлс Гиббонс Giles Gibbons.